Mobile Websites und Onlineshops

Go Mobile - Die Bedeutung mobiler Websites und Onlineshops

Zahlen und Fakten

2010 besaßen 11% aller Deutschen ein Smartphone. Die Prognose für 2012 damals: 22% besitzen ein Smartphone. Die Zahlen von Quartal 1 von 2011 zeigen, dass die Prognose nicht gehalten werden kann, denn es hat ein rasantes Wachstum eingesetzt und bereits jetzt besitzen über 18% aller Deutschen ein Smartphone. Schon jetzt haben 8% zu Hause inzwischen keinen anderen Internetzugang mehr und nutzen ihr Smartphone als alleinigen Internet-Zugang. 62% (dies entspricht einer Steigerung von 200%) haben erst in den letzten 12 Monaten die Smartphone-Welt betreten. Gut, es ist auch schwer, ein „normales“ Handy zu bekommen und die günstigen mobilen Internet-Flats machen alles für jeden möglich. Aber machen wir uns nichts vor: Smartphones sind zur Normalität geworden.

Die tägliche Reichweite von Online ist auf dem Smartphone derzeit noch geringer als auf dem Desktop-PC (81% nutzen noch den Desktop-PC, aber bereits 45% ihr Smartphone), aber die Nutzungshäufigkeit des Smartphones ist jetzt schon deutlich höher (93% bei Smartphones, 76% bei Desktop-PC). Smartphones werden nebenbei und unterwegs genutzt, wenn man sich die Zeit vertreiben möchte (beim Warten auf den Bus, in der Pause, ...) oder wenn man unterwegs Antworten braucht (auch auf Preisvergleiche). Smartphone-Nutzer, die soziale Netzwerke besuchen und Videos anschauen, sharen deutlich häufiger Inhalte als das Desktop-Nuter machen.

Bereits 23% der Smartphone-Nutzer, die auf dem Smartphone recherchiert haben, kaufen das Produkt dann auf dem Smartphone. 31% kaufen es dann online, nur 15% offline. Und 31% gar nicht. Dies sind beispielhafte Zahlen für Entertainment-Produkte, aber auch bei anderen Produkten und Dienstleistungen zeigt sich in den Studien ein ähnliches Bild. Als Online-Werber fragen wir uns natürlich auch, wie die Smartphone-Nutzer auf mobile Werbeanzeigen reagieren. 76% haben bei ihrer mobilen Internet-Nutzung mit dem Smartphone Werbeanzeigen wahrgenommen.

Mobile Websites

Mobil taugliche Websites sind die Voraussetzung für mobile Online-Werbung. Alexa (Ranking-Plattform für Websites) hat die mobile Tauglichkeit von Websites weltweit untersucht. Die Ergebnisse sind erschütternd - und lassen viel Freude auf die Entwicklung mobiler Websites aufkommen:
- 40% der Top-1.000-Websites (und das sind die richtig Großen) haben eine mobil taugliche Website
- 29% der Top-10.000-Websites haben eine mobil taugliche Website
- 19% der Top-500.000-Websites haben eine mobil taugliche Website

Was müssen mobile Website können?

Sie müssen v.a. übersichtlich, aufgeräumt und auf das Wesentliche beschränkt sein, sie müssen dafür viel Weißraum haben, eine hohe Ladegeschwindigkeit haben, große Buttons aufweisen und einfach Käufe etc. ermöglichen.

Unsere Produktberatung stimmt unsere Interessenten so langsam auf die Notwendigkeit mobiler Websites ein. Auch wenn man meinen könnte, dass mobile Websites doch viel einfacher aufgebaut sind, so haben sie leider keinen preislichen Vorteil, da die Planung und Entwicklung einer guten mobilen Website ebenso teuer ist wie die einer „normalen“.