Google-AdWords-Optimierung

Google Merchant Center: Google AdWords-Booster und Umsatz-Geschenk

Das Google Merchant Center ist aus Froogle, der alten Produktsuche von Google und Google Base hervorgegan­gen. Das Prinzip ist damals wie heute in etwa das gleiche: Die Produkte eines Online-Shops werden mit einer Beschreibung, Links zu Bildern und Preis zu Google übertragen und Google liefert diese Produkte als Ergebnis in der Produktsuche. Allerdings hat Google inzwischen einige Funktionen hinzugefügt.

Shop-bar

Die Produktsuche heißt inzwischen Google Shopping und bietet einige komfortable Erweiterungen. In der normalen Google Suche – jetzt Universal Search genannt – wird ein Auszug der Ergebnisse aus der Produktsuche gezeigt, der mit Bildern und Preisen einen ersten Überblick über Produkte bietet, die zur eingegebenen Suche passen.

Das ist für Shop-Betreiber eine gute Möglichkeit, sich in den Suchergebnissen zu positionieren. Denn wenn der eigene Shop vielleicht nicht die beste Position erreicht, so kann man dank der Produktsuche dennoch weit oben stehen.

Erweiterbar

Die Nutzung des Google Merchant Center hat allerdings noch weitere Auswirkungen: Wer AdWords-Anzeigen schaltet, kann von einer weiteren Funktion des Google Merchant Center profitieren. Es ist nämlich möglich, AdWords und das Merchant Center so zu verknüpfen, dass Produkte direkt in den AdWords-Anzeigen erscheinen.

Dies geschieht über die sogenannte Plus-Box, die über einen Klick auf das "+"-Symbol unter der Anzeige erweitert werden kann und eine Auswahl der eigenen Produkte zeigt. Hier bekommt der Nutzer an einer sehr frühen Stelle die Möglichkeit, mehr Details zu gesuchten Produkten zu erfahren – was sich positiv auf den Werbeerfolg auswirkt. Der Klick zum Aufklappen kostet übrigens nichts. Kosten fallen erst an, wenn der Nutzer durch Klick auf einen der Links auf die Website gelangt.

Bewertbar

Diese Erweiterungen verschaffen einem Shop-Betreiber schon einen guten Vorsprung. Doch Google hat sich für das Merchant Center noch etwas einfallen lassen: Bewertungen, die Nutzer in den verschiedenen Bewertungsportalen für einen Shop abgeben, können unter einer AdWords-Anzeige eingeblendet werden.

Natürlich ist das nur bei guten Bewertungen sinnvoll, daher hat Google schlechten Bewertungen vorgebeugt. So werden nur Bewertungen mit mindestens 4 von 5 Sternen angezeigt. Es hat sich gezeigt, dass Nutzer, wenn es Anzeigen mit Bewertungen gibt, solche ohne Bewertungen eher ignorieren.

Umsetzbar

Shop-Betreiber, die das Google Merchant Center nutzen wollen, können die Produktdaten über zwei verschiedene Schnittstellen automati­siert zur Verfügung stellen. Allerdings ist dazu eine genaue Kenntnis der Schnittstellen und in der Regel auch Programmierarbeit notwendig. Einige Shop-Systeme bieten von Haus aus eine Schnittstelle zum Google Merchant Center an, allerdings entsprechen die gelieferten Daten nicht immer den Anforderungen seitens Google. Doch nicht nur für die technische Umsetzung ist Know-How erforderlich, sondern auch für die inhaltliche. Google hat detaillierte Richtlinien zur Nutzung des Merchant Center erstellt, die zu beachten sind.

Ausbaubar

Google hat angekündigt, zusätzliche Funktionen verfügbar zu machen. So soll u.a. in der Produktsuche und auch in den AdWords-Anzeigen kenntlich gemacht werden, ob der Shop das Bezahlen mittels Google Checkout ermöglicht. Weitere Ergänzungen werden mit Sicherheit folgen.

Fazit

Es ist erstaunlich, dass so viele Shop-Betreiber das Google Merchant Center links liegen lassen. Immerhin bekommt man zusätzliche Einblendungen der eigenen Produkte bei Google und kann als AdWords-Nutzer die Anzeigen kostenlos um wichtige Elemente wie die Plus-Box oder die Anzeige von Bewertungen erweitern. Noch weniger begreiflich wird es, wenn man sich vor Augen hält, dass nur ein überschaubarer Einmalaufwand anfällt, der Nutzen aber dauerhaft ist. Wer dann noch seine Käufer aktiv auffordert, Bewertungen abzugeben, kann einen erheblichen Wettbewerbsvorteil erlangen. Verantwortungs­bewusste Shop-Betreiber sollten hier schnell handeln.

Übrigens

Die neuesten Tipps zum Google Merchant Center erhalten Sie im Google Händler Blog unter http://googlehaendlerblog.blogspot.com