Die drei Konkurrenten haben für sich erkannt, dass sie wesentlich attraktiver für Werbkunden sind, wenn sie ihre Angebote für Online-Werbung bündeln und sich gegenseitig unterstützen, Werbeplätze optimal auszufüllen.

Ziel der Kooperation ist es, ein Gegengewicht zu Google zu etablieren, um dem anhaltenden Budgetschwund Einhalt zu gebieten. Den Werbekunden kann es nur freuen: Sein Inventar kann nun auf allen Plätzen der drei Plattformen erscheinen, ohne dass er dafür separate Kampagnen fahren muss oder die Verteilung über Werbenetzwerke vornehmen lassen muss, die sich einen Teil vom Budget abknapsen. Das wiederum führt zu höheren Budgetfreigaben bei den Werbekunden, was den drei Playern zugute kommt.